A Mar.IA, guia baseada em inteligência artificial generativa, foi reconhecida ao lado de campanhas de marcas como Coca-Cola e Eletromídia em premiação que avalia inovação no setor.
Um projeto de inteligência artificial pensado para turistas de Ilhabela chamou atenção fora do arquipélago. A Mar.IA, assistente virtual criada pela agência RP Propaganda em parceria com a Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico e Turismo, foi premiada na edição 2025 do Prêmio Marketing Contemporâneo, um dos reconhecimentos mais respeitados do setor no país.
O que é e como funciona a Mar.IA
A pergunta que naturalmente surge é: o que exatamente faz a Mar.IA e por que ela chamou tanto a atenção do júri? Trata-se de uma guia virtual baseada em inteligência artificial generativa, apresentada com a identidade de uma robô de alma caiçara, que atua como assistente oficial de turismo do município. A ferramenta funciona em três frentes, site oficial, aplicativo municipal e WhatsApp, oferecendo informações personalizadas sobre praias, trilhas, cachoeiras, passeios, gastronomia e hospedagem.
O nome do projeto é, na verdade, um trocadilho proposital entre a palavra mar e a sigla IA, de inteligência artificial. A escolha buscou reforçar justamente a fusão entre tecnologia e identidade local que sustenta toda a campanha. Durante o lançamento, o secretário de Turismo do município, Harry Finger, resumiu a proposta afirmando que a ferramenta chega com inteligência artificial, mas se transforma ao incorporar o clima e a alma de Ilhabela.
Os resultados que levaram ao prêmio nacional
Um dos pontos que mais pesou na avaliação do júri foi o resultado prático da iniciativa. Conforme relatado pelo diretor de Planejamento da RP Propaganda, Alexandre Wilson, a campanha ligada à Mar.IA contribuiu para um aumento de 33% no número de turistas em 2025 na comparação com o período anterior, dado apresentado pela própria agência responsável pelo projeto.
A iniciativa também está inserida em uma estratégia mais ampla de posicionamento turístico do município. Ilhabela foi um dos destinos selecionados pelo programa Turismo Futuro Brasil, parceria entre o Sebrae Nacional e o Banco Interamericano de Desenvolvimento voltada ao desenvolvimento de diretrizes para o que o setor chama de Destino Turístico Inteligente. A Mar.IA é apresentada como uma das principais expressões práticas desse conceito dentro da cidade.
Uma ferramenta pensada também para o inverno
Vale destacar que a ferramenta não nasceu com foco apenas na alta temporada de verão. Uma das campanhas mais recentes construídas em torno da Mar.IA teve como objetivo específico atrair visitantes durante o inverno, período historicamente mais fraco para o turismo na ilha. A assistente virtual passou a sugerir roteiros voltados a experiências como observação de baleias, trilhas e gastronomia caiçara, mesmo em dias de chuva.
O prêmio recebido pela RP Propaganda reuniu concorrentes de peso. A edição 2025 do Prêmio Marketing Contemporâneo recebeu inscrições de agências de todo o país, distribuídas em 13 categorias, incluindo a de inovação com inteligência artificial. Estar entre os premiados ao lado de marcas nacionais como Coca-Cola e Eletromídia foi descrito pela própria agência como um reconhecimento da capacidade de competir com alguns dos principais cases do mercado brasileiro.
Para o prefeito de Ilhabela, Toninho Colucci, o resultado confirma o caminho escolhido pela gestão municipal nos últimos anos. O prefeito afirmou que o turismo é a principal indústria da cidade e que ver o projeto premiado em âmbito nacional confirma a possibilidade de inovar sem abrir mão da identidade que torna Ilhabela um destino diferenciado. A expectativa da prefeitura e da agência responsável é que a Mar.IA continue sendo atualizada e ampliada nos próximos meses.
Fontes consultadas:
